Alle Artikel in der Kategorie “Allgemein

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Online-Marketing: Meine Tipps für 2017

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Das Thema Online-Marketing ist sehr schnelllebig und es scheint, als ob sich die Dinge immer rasanter ändern und das ist wahrscheinlich auch so. Wer sich mit digitalem Marketing beschäftigt der weiss, dass man nie fertig ist und es immer Dinge gibt, die noch verbesserungsfähig sind. Das wird auch im kommenden Jahr so bleiben. Dazu habe ich Euch einmal eine Liste von Dingen angelegt, die aus meiner Sicht im Jahr 2017 angegangen bzw. erledigt werden sollten, um über einen zeitgemäßen Marketing-Mix zu verfügen. Los geht’s!

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15 Gründe für E-Mail-Marketing

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Ich bin ein großer Fan von Social Media Marketing, das dürfte kein Geheimnis mehr sein. Meine Überzeugung von Social Media Kanälen für Unternehmen schließt allerdings nicht aus, dass ich nicht auch andere Marketingformen, wie beispielsweise das E-Mail-Marketing, befürworte. Ganz im Gegenteil! Ich bin fest der Überzeugung, dass es auf den richtigen Marketing-Mix ankommt und da gehört das Versenden von E-Mails sicherlich auch dazu. Ich will nicht sagen, dass E-Mail-Marketing gerade seinen zweiten Frühling erlebt, das wäre etwas übertrieben und es sind sicherlich schon ein paar mehr Frühlinge, aber die Wichtigkeit und Effektivität ist unanfechtbar. Meiner Meinung nach sollte jedes Unternehmen, von Autohersteller bis zu Café oder Sportgeschäft, E-Mail-Adressen sammeln und ganz wichtig, diese gelegentlich nutzen. Vor ein paar Jahren hätte ich eine Ausrede in Bezug auf die Komplexität der Erstellung eines Mailings oder eines Newsletters ja noch akzeptiert, aber heutzutage gibt es Dienstleister, wie z. B. MailChimp, die die Umsetzung von E-Mail-Marketing mehr als einfach machen. Aber wieso solltest Du E-Mail-Marketing jetzt auch noch mit in Dein Marketing-Boot nehmen und was spricht überhaupt für das Versenden von E-Mails?

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Social Media Marketing, aber wann?

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Wir werden überhäuft mit Blogbeiträgen, Artikeln und sonstigen Inhalten zum Thema „Social Media Marketing“, die die Absicht haben uns zu zeigen, wie man soziale Netzwerke optimal nutzt, um die Unternehmensziele zu erreichen. Alles schön und gut, aber wann ist der Moment eigentlich gekommen? Wann ist es an der Zeit, dass ein Unternehmen Social Media Kanäle betreibt und in die Unternehmenskommunikation mit einbindet? Kann jedes Unternehmen Netzwerke wie Facebook oder Instagram nutzen?

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Social Media Marketing und die Kreativität

Wer Social Media Marketing betreibt, der sollte kreativ sein, ein bisschen zumindest. Man muss kein Grafikdesigner oder Fotograf sein, aber man sollte ein Auge für gewisse Dinge haben, denn Social Media Kanäle leben nun einmal von Inhalten. Immer öfter wird mir bewusst, dass es den Personen, nachdem die Entscheidung Social Media zu nutzen bereits gefallen ist, an Kreativität und noch viel mehr an Umsetzungsvermögen fehlt. Die Ideen sind oft da und auch sehr gut, aber dann scheitert das Ganze an der Umsetzung bzw. der Ausführung. Oft, wenn man beispielsweise über einen Redaktionsplan oder mögliche Beiträge für soziale Netzwerke spricht, schaue ich in verdutzte Gesichter, obwohl es so viele hilfreiche und kinderleicht zu nutzende Tools gibt, die größtenteils sogar noch kostenlos sind. Ich z. B. schwöre ja auf Canva, wenn es um Grafiken oder ähnliches geht!

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In diesem Beitrag geht es um Praxisbeispiele und Beitragsarten, die sich bereits bewährt haben. Den technischen Part, so weit es möglich ist, werde ich außen vor lassen. Fragen wie „Was soll ich denn nun posten?“ und „Interessiert das meine Zielgruppe denn überhaupt?“ sollten, nachdem Du diesen Artikel gelesen hast, der Vergangenheit angehören!

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Lieb, lieber, „Liebster Award“

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Der „Liebster Award“ ist eine Initiative von und für Blogger, um neue Blogs kennenzulernen und Kontakte zu knüpfen. Wie ich finde, eine sehr dufte Sache! Erst einmal möchte ich mich recht herzlich bei Trajan Tosev bedanken, der mich nominiert hat. Nun muss ich 11 Fragen beantworten, die er mir hat zukommen lassen, und 5 weitere Blogger nominieren, die sich daraufhin meinen Fragen stellen sollten.

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Social Media für KMU – Teil III: Der Microblogging-Dienst Twitter

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Nachdem die vermeidlichen Riesen unter den sozialen Netzwerken, Google+ und Facebook, sowie die beiden wichtigsten Business-Netzwerke, LinkedIn und Xing, in den letzten beiden Teilen der Reihe genau betrachtet wurden, ist es nun an der Zeit, sich den Microblogging-Dienst Twitter anzuschauen.

In der Kürze liegt die Würze? Ohne Frage gehört Twitter zu den größten sozialen Netzwerken. Und die meisten Unternehmen werden zumindest von der Plattform bereits gehört haben.

Hier endet das Wissen vieler KMUs auch wieder. Es ist erstaunlich, dass dieses Netzwerk nach wie vor unterschätzt wird, obwohl es einer der vielseitigsten Kanäle ist.

Warum wird Twitter auch als Microblogging-Dienst bezeichnet? Was spricht für und gegen das Netzwerk? Was sind die Besonderheiten? Und wie startet man richtig durch?

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Content-Vermarktung über Social Media: 3 Tipps für den „schlanken“ Start

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Soziale Medien spielen in der Content-Vermarktung eine zentrale Rolle. Selbst im B2B-Umfeld setzt die Mehrheit der Unternehmen mittlerweile auf soziale Plattformen, um ihre Zielgruppen mit nutzwertigen Inhalten zu erreichen. Wer frisch in die Content-Distribution einsteigt, fühlt sich jedoch oft, angesichts der Vielzahl an Kanälen, die heute zur Verfügung stehen, überfordert. Was davon macht wirklich Sinn? Wie finde ich geeignete Inhalte? Was ist beim Posten zu beachten? In der Tat sollte man den Aufwand nicht unterschätzen, der für einen erfolgreichen Einsatz der Social Media Kanäle nötig ist. Doch es gibt auch Möglichkeiten, „schlank“ einzusteigen und die eigene Strategie nach und nach zu verfeinern. Die Autoren von „Lean Content Marketing – Groß denken. Schlank starten.“ zeigen, wie dies aussehen kann.

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Click-Baiting – Social Media Schule

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Der Begriff „Click-Baiting“ bezieht sich auf Inhalte im Internet, die mit sensationellen Überschriften darauf abzielen, so viele Klicks (Click-Throughs) wie möglich zu erreichen. Umso mehr Klicks erzeugt werden, sprich je höher die Click-Through-Rate (CTR), desto höher sind die Einnahmen der Online-Werbung. Aufgrund der ausgeklügelten Titel, die oft beabsichtigen die Neugierde der Leser zu wecken, werden diese Art von Inhalte oft bei Social Media Plattformen wie Facebook, Twitter & Co. geteilt.

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Werbung vs. Content Marketing – Auf unterschiedlichen Wegen zum selben Ziel?

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Jedes Mal, wenn es darum geht, Content Marketing von einer anderer Marketing-Disziplin abzugrenzen, erinnere ich mich an den Refrain eines Lieds von Xavier Naidoo:

„Dieser Weg wird kein leichter sein. Dieser Weg wird steinig und schwer. […]“

Nicht desto trotz gelang es den Experten zahlreiche Diskussionsschlachten erfolgreich zu meistern. Ein sehr gutes Beispiel ist die Abgrenzung von Content Marketing und Inbound Marketing im Artikel: „The Difference Between Content Marketing and Inbound Marketing (And why it matters)“ von Joe Chernov, Content VP bei HubSpot.

Doch durchsucht man das Internet zum Thema: „Werbung vs. Content Marketing“ stößt man nur auf sehr wenige Artikel. Was vielen Experten eine klare Abgrenzung ist, ist vielen Anfängern und Laien ein steiniger und holpriger Weg mit demselben Ziel – Marktführerschaft. Stop! Und schon hat man sich in den Marketing-Disziplinen verrannt…

Im Folgenden also der Versuch wieder auf den richtigen Kurs zu kommen…

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Facebook-Fanpage: Was tun, wenn die Fans ausbleiben?

Wir kennen alle dieses Problem: Die Fanpage will und will einfach nicht mehr wachsen! Man postet ständig neue Beiträge und macht sich kontinuierlich Gedanken über deren Qualität und Design, aber die Zahl der Fans stagniert. Die persönlichen Ressourcen sind bereits erschöpft, sprich alle Freunde und Bekannte sind schon Fan oder wurden zumindest dazu eingeladen. Es kommen Fragen auf, natürlich. Sind meine Inhalte überhaupt relevant? Habe ich die richtige Sprache für meine Inhalte gewählt? Stimmt die Zielgruppe? Poste ich zu oft? Poste ich zu wenig? Was tun?

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